Il progetto

“NUTRITEVI DEI COLORI DELLA VITA”
Campagna finanziata con il contributo dell’Unione europea e dello Stato italiano
Reg. CE n. 3/2008 e Reg. UE n. 1085/2011

“Nutritevi dei colori della vita” è una campagna di promozione e di informazione della durata di tre anni che consiglia come e perché consumare più frutta e verdura fresche a tutto vantaggio del nostro benessere e della nostra salute.

Oggetto della campagna è la promozione dei prodotti ortofrutticoli europei, attraverso il principio dei “5 colori del benessere”, già molto conosciuto a livello mondiale.
I destinatari delle azioni di comunicazione pubblicitaria e della promozione nei punti vendita sono i consumatori.

Tutti gli obiettivi del progetto

•  Esaltare le caratteristiche qualitative e salutari della frutta e degli ortaggi

•  Comunicare l’idea che la frutta e gli ortaggi sono la base dei sani principi alimentari della dieta di tipo mediterraneo

•  Richiamare alla memoria che il consumo della frutta e della verdura rappresenta il modo migliore per proteggere la salute del corpo

•  Insegnare a riconoscere le 5 categorie di prodotti ortofrutticoli che aiutano a prevenire le patologie

•  Suscitare la desiderabilità del prodotto evidenziando la piacevolezza dei prodotti ortofrutticoli freschi

•  Istruire i giovani consumatori verso sistemi di identificazione della qualità e dell’origine del prodotto

Un progetto per tutti

•  Le giovani famiglie sotto i 35 anni

•  Gli alunni delle scuole elementari e medie

•  La ristorazione collettiva e le mense scolastiche

•  Gli opinion leader, i medici e i nutrizionisti

La campagna 2014

1 – Piano advertising su media

  • Annunci su stampa periodica generica
  • Radio
  • Supporto Advertising in occasione di eventi tematici e di settore
  • Video e comunicazione on-line (Internet)
  • Inserti TV su Rete Quattro
  • Rielaborazione creativa dei materiali prodotti

2 – Informazione dei consumatori nei punti vendita

  • Attività di collaborazione di 250 pdv per 2 settimane
  • Conduzione di settimane promozionali con offerta di materiale informativo e gadgets
  • Creatività e adattamenti
  • Segreteria organizzativa + recupero e stoccaggio materiali promozionali
  • Assistenza promoter su pdv

3 – Eventi di grande risonanza
Partecipazione ad eventi di grande richiamo all’interno dei quali proporre i messaggi informativi

A. Mark Up (Milano – 3 dicembre 2014)

B. Macfrut (Cesena dal 24 al 26 settembre 2014)

C. Meeting Amicizia (Rimini dal 24 al 30 agosto 2014)

D. Fruttinfiore (Lagnasco – CN – dall’11 al 13 aprile 2014)

4 – Rapporti con giornalisti e media

  • Contatti con i media e il settore pubblicitario
  • Incontri (conferenza stampa) di presentazione/illustrazione risultati del programma

5 – Materiale di comunicazione di supporto alle azioni

  • Opuscolo/guida sul principio dei “cinque colori del benessere”
  • Gadgets – shopper
  • Locandine

La campagna 2013

1 – Piano advertising su media

  • Annunci su stampa periodica generica
  • Radio
  • Video e comunicazione on-line (Internet)
  • Spot video e proiezioni in sale cinematografiche
  • Inserti TV su Rete Quattro
  • Rielaborazione creativa dei materiali prodotti

2 – Informazione dei consumatori nei punti vendita

  • Attività di collaborazione di 250 pdv per 2 settimane (145 con variante)
  • Conduzione di settimane promozionali con offerta di materiale informativo e gadgets
  • Creatività e adattamenti
  • Segreteria organizzativa + recupero e stoccaggio materiali promozionali
  • Assistenza promoter su pdv
  • Totem informativi
  • Rotair

3 – Eventi di grande risonanza
Partecipazione ad eventi di grande richiamo all’interno dei quali proporre i messaggi informativi

A. Partecipazione a Giffoni film festival

B. Partecipazione a Festa dei colori – Caprarola VT

C. Six Days of Enduro – Sardegna 2013

D. Convegno: “Sviluppare i consumi imperativo strategico per il sistema ortofrutticolo” (Milano – 12 dicembre 2013)

4 – Rapporti con giornalisti e media

  • Contatti con i media e il settore pubblicitario
  • Incontri (conferenza stampa) di presentazione/illustrazione risultati del programma

5 – Materiale di comunicazione di supporto alle azioni

  • Opuscolo/guida sul principio dei “cinque colori del benessere”
  • Locandine
  • Gadgets – shopper

La campagna 2012

Azione 1): Campagna pubblicitaria con pubblicazione annunci su stampa periodica,
messa on line su siti di primaria importanza dello spot video

Azione 2): Azioni di informazione dei consumatori nei punti vendita
(prima fase entro l’estate 2012)
(seconda fase entro novembre 2012)
125 punti vendita per ogni fase saranno luogo di attività di promozione con distribuzione
di opuscoli e di gadget personalizzati da parte di apposito personale.

Azione 3): Partecipazione a eventi di grande risonanza:
6 NATIONS RUGBY 2012
Incontri Italia – Inghilterra sabato 11 febbraio
e Italia – Scozia sabato 17 marzo
Roma- Stadio Olimpico

Azione 4): Rapporti con giornalisti e media
Diffusione di comunicati stampa in occasione del lancio delle azioni 1) 2) e 3).
Contatti con i media e il settore pubblicitario
Incontri sotto forma di conferenze stampa per la presentazione del programma e illustrazione dei
risultati raggiunti

Azione 5): Realizzazione di materiale di comunicazione di supporto alle azioni. Realizzazione di opuscoli e di
Gadget personalizzati con il logo della campagna

(questo materiale viene utilizzato in particolare nel contesto delle azioni 2) e 3).